2025年春节档，我国电影市场迎来前所未有的狂欢——总票房突破100亿元，观影人次刷新历史纪录，爆款影片热度持续走高。

　　时隔5年回归的以超过52亿元的票房对同档期影片形成碾压之势，登顶我国电影市场春节档历史票房冠军，其走势更是拉长了春节档的热度周期，为大盘持续贡献票房增量。与此同时，往年春节档的稳定选手意外摔跟头，被抢走亲子市场，“唐探”系列稳扎稳打，而投资巨大的却在劲旅环伺中败北。

　　这个“最强春节档”交出了一份满意的答卷，观众的热情点燃了电影市场，值得惊喜的是，头部影片的“合家欢”属性带领中低频观众重回影院。票房数字背后，折射出我国电影市场怎样的新趋势？早在预售阶段，2025年春节档便已展现强劲势头——多部续作携经典IP强势回归，肖战、于适等高人气演员的加盟更是助推市场热度，因此2025年春节档也被业内誉为“史上最强春节档”。

　　事实证明，这一档期并未辜负期待，不仅在预售期即刷新多项纪录，更在正式上映后一路高歌猛进，票房节节攀升。

　　“已经是初七了，单日票房还能接近8亿元，前所未见的盛况！”近日，一位影院经理在从业者群中惊叹道。彼时，市场正向着80亿元票房冲刺，短时间内便再创新高，突破90亿元大关，春节档票房纪录再次被改写。

　　2月5日，据央视新闻援引网络平台数据，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房突破100亿元，国内影史纪录随之刷新。2025年春节档的总观影人次突破1.7亿，超越2024年春节档的1.61亿人次，创下中国影史上的春节档观影人次新高。此外，2025年正月初一场均人次及上座率均为近6年最高，2025年春节假期中连续7天单日票房大盘突破10亿元，为整个电影市场带来一场久违的狂欢。

　　时隔5年，又打了一场漂亮仗。要说2025年春节档最得意的影片，非莫属。从票房上看，以超过52亿元的票房占据春节档的半壁江山，这一票房数字超越了2019年上映的的50.35亿元总票房，成为2025年春节档票房冠军，观影人次超过9000万，影片累计票房仍在稳定增长，有望进一步攀升。

　　从口碑上看，是2025年春节档唯一一部豆瓣评分超过8分的影片——获评8.5分。而同期其他电影，除了外，评分均不足7分。

　　2月3日，电影行业分析师连城易脆表示：“成为春节档历史票房冠军，也呼应着近两年好莱坞动画电影的热卖，说明优质动画电影的确拥有非常庞大的市场。”

　　“整体超出预期！知道会火，没想到‘爆’成这样。算是稳定发挥，没想到掉队这么快，也没想到被打了个趔趄，更没想到直接被淹。”2月4日，济南新世纪电影城经理李言鲁告诉带飞2025年春节档的同时，也让2025年春节档呈现断层格局。

　　截至2月4日下午3点，与以21亿元票房居于第二名的有超过20亿元的断层差距。紧随其后的以不足10亿元的票房，与再次形成断层。随后是和在5亿元票房等级徘徊，最后是仅收获不足3亿元的票房。

　　“大大分流了亲子观影。”李言鲁分析道，覆盖了各年龄阶段，以前是一家人陪孩子看“熊出没系列”，而2025年春节档有小朋友的家庭都是选择。

　　猫眼专业版显示，一直稳定发挥被称为春节档“票房分界线”的“熊出没”系列电影，在2025年春节档已收获5亿元票房，如无意外，这一数据为该系列近4年来最低票房，而该系列的电影在2024年春节档的最终票房为13.69亿元。

　　2月4日，猫眼研究院分析师孙溪研谈道：“上映后释放出的高口碑带动影片迅速‘破圈’，形成票房的虹吸效应，上映第三日起强势‘逆跌’。作为系列电影的第四部作品，也就是前传，本身有良好的认知基础，口碑也较前作有所回升，在的重压之下整体发挥稳定。受的冲击最大，其核心受众亲子人群被分流严重，造成整体票房表现较前两部有所回落。其余几部影片因上映后口碑争议较大，未能与很好地竞争。”

　　“争排片”是春节档不变的线年春节档也不例外。从预售起，片方就用各种动作争取更多排片，如“送周边”“包场”等。曾以预售时影片票房一日破亿元、正式上映前一天预售票房超过3亿元的成绩，领跑预售票房榜。

　　尽管预售成绩不凡，但面对春节档这个重要档期，影院作排片决策时仍然非常谨慎，影片的预售成绩并未能有效撬动排片。

　　与此同时，博纳影业集团创始人、董事长于冬也在朋友圈为争取排片：“恳请各位院线影院同仁在春节档往后的日子里，多给一些有效场次。”

　　猫眼专业版显示，春节档整体排片和票房成正比，的排片占比为35.3%，遥遥领先，和分别获得6.3%和2.9%的排片。

　　“粉丝带来的超高预售并没有转化成对应的排片占比，说明影院人对于粉圈效应有着非常清晰的认识。”连城易脆说。

　　随着走高，越来越多的影院开始不惜冒着被投诉的风险，取消部分影片原本排片，为挤出空间。

　　“春节档考量的更多是路人盘，老百姓喜欢才是硬道理。”李言鲁表示，春节期间排片是看哪部影片上座率更高、卖得更快，要“效率最大化”。

　　过去几年，业内总是在思考如何让观众重回影院，2025年春节档似乎做到了这一点。

　　作为2025年春节档头部影片，“合家欢”属性强，带动每次购票3张及以上的消费人群占比较往年持续提升，足见其家庭观影属性强。

　　李言鲁认为：“今年春节档有大量曾经的电影市场主力观影人群，在相隔较长时间后因影片口碑回到电影院，尤其是中老年等中低频观众占比增加。”

　　上海电影总经理戴运在接受“今年春节真正形成了一种热情，把到电影院观影变成新的文化习俗，对整个电影行业都有提振信心的作用。”戴运说。

　　此次春节档也为行业作出了指引。“影片口碑在竞争激烈的大档期尤为重要。”孙溪研总结道。

　　“春节档相比其他档期风险更高，档期+竞品的双重影响下，口碑显得更加重要。影院端会根据影片首日表现迅速调整次日排片，整体格局基本第三日就会固定。对于想要在春节档搏高票房的影片来说，必须事先对自己的影片做好全面精准的分析：本体质量的竞争力、热度能否撑起首日票房、核心受众量级如何等，否则就会显得很被动，后续票房走势也容易被同档竞品的竞争力影响。”孙溪研表示。