7月5日，39摄氏度的高温，也未能挡住如潮水般涌入中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区的人。
据上观新闻，开园1小时，客流已达7500人。当天上午，其中全球首发的乐高大飞车更是要排队长达105分钟。游客刘先生7月4日晚上从香港“打飞的”前来，准备7月5日“刷完”上海乐高乐园，明天再飞回香港工作。作为资深乐高迷，他去过世界各地的乐高乐园，“开园首日，在中国首家乐高乐园玩，真的很激动也很自豪！”他说。
值得一提的是，其带来的外溢效果显著。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区前5。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区的酒店预订量同比增长3.5倍。
与此同时，上海市金山区的民宿也预订也大幅增长。途家平台的数据显示，今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中排名第一。
“全球最好的品牌，最著名的IP都进入中国了，迪士尼、环球，甚至派拉蒙、华纳等都有所动作。”中国主题公园研究院院长林焕杰在接受在成人票价上，上海乐高乐园是目前亚洲乐高乐园中定价最高的一座。但在“家庭游”的布局方面，其并不是国内市场的先驱者。2007年，首个方特主题公园在青岛开业，后又迈向芜湖、厦门、南宁等多个城市，主打亲子游。
上海乐高乐园能否打破“低龄化=低消费力”的魔咒？新宏睿投资管理公司创始人兼董事总经理夏宇宸在接受不过，上海乐高乐园目前也面临挑战。例如，6月28日，多位网友表示，乐高大飞车突然卡在半空近一个小时。“我们一方面和时间赛跑，同时需要尽快把设施磨合度、人的磨合度、设施和人的磨合度尽可能地最快调整到比较成熟的状态。”上海乐高乐园有限公司相关负责人表示。
乐园暑期档“暗战”已来。林焕杰认为，上海乐高乐园若能在7至10年内回本，即算成功。
罗曼股份股价从23.41元/股涨至31.56元/股，涨幅约为34.8%；上海凤凰股价从12.71元/股涨至13.03元/股，涨幅约为2%；金马游乐股价从17.1元/股涨至26.2元/股，涨幅约为54%。
夏宇宸认为，上海乐高乐园与上市公司的合作，短期内可刺激相关产业链的资本关注和业绩增长。“大型主题乐园的建设通常带动供应商订单激增，但长期业绩助力取决于乐园的客流表现和持续投资。上海乐高乐园投资超5.5亿美元，带动周边酒店、餐饮和交通产业链，可间接拉动上市公司业绩增长10%~20%。但‘资本狂欢’可能受限于乐园试运营阶段的票务表现不佳和高投资回报周期长的问题，需谨慎评估。”
一位证券分析师告诉另一方面，迪士尼覆盖电影、动漫、乐园的多元矩阵，泡泡玛特也在盲盒火遍全球后加速乐园落地，乐高能否靠“积木”突围？
对此，夏宇宸强调，上海乐高乐园的核心是“乐园”属性，强调沉浸式体验、亲子互动和品牌文化，而非单纯的“卖货”模式。“相比泡泡玛特，乐高乐园通过游乐设施、主题酒店和创意工坊传递品牌价值，玩具销售是附加收益而非核心驱动。未来可能有更多玩具公司效仿乐高，打造主题乐园以强化品牌黏性和多元化收入。前景上，玩具IP乐园有潜力，但需解决高投资、运营复杂性和IP持续吸引力的问题。”
千亿元乐园经济向头部集中 中小品牌将迎“生[*]5年”？
上海乐高乐园的开业，既是中国主题乐园市场扩容的见证，也是行业洗牌的开始。随着长三角地区“乐园矩阵”的逐渐形成，是否会加速我国主题乐园市场的“马太效应”？
从长三角地区来看，乐园矩阵已形成“生态位竞争”。迪士尼位于浦东国际旅游度假区，环球影城在北京通州，乐高乐园落子上海金山枫泾，彼此形成空间错位。
华人文化集团公司董事长黎瑞刚曾表示，乐高选址金山，看中的是其作为长三角地区交通要冲的区位，“巨大的客流会带动区域消费、旅游、交通和其他产业”。
据灼识咨询研究预计，2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元。但庞大的市场中，资源正在向头部品牌集中。
“上海乐高乐园会加速行业的分化，但这种分化并非完全是负面的。”林焕杰向但不可否认的是，中小乐园将面临更大的压力。林焕杰预测：“未来5年就会淘汰一批区域位置差、没有IP、管理能力弱的乐园。”
谈及乐园们该如何备战2025年暑期档，以及未来的市场竞争时，林焕杰表示，关键在于挖掘自身的特色，提升游客体验，实现差异化发展。
“暑期是低龄亲子出游高峰，乐园应推出互动性强、寓教于乐的项目，同时优化票价策略，通过套票、渠道折扣等方式吸引家庭客群。”林焕杰建议。
1100亿元的乐园市场“蛋糕”，乐高能否分得最大的一块？对此，多位受访者向“乐高在全球多地开园，已有10座，还将计划新增5座中国乐园。但这可能让品牌面临被稀释、区域市场饱和及文化适配等问题。”夏宇宸向林焕杰对乐高乐园的盈利预期较为乐观，认为其若能在7至10年内回本，即算成功。但这一目标的前提是年客流量达到200万至300万人次，且二次消费占比显著提升。
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