小红书上分享喜茶伴手礼的笔记火了。就入局婚庆市场一事，喜茶方面回应喜茶于深圳、西安、成都、武汉4座城市共5个民政局的婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动。当天上午在上述民政局登记结婚的新人可获赠喜茶“5·20”限定饮料，并领取专属“囍”版限定徽章。

　　广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉

　　“喜茶对新生代的核心诉求和消费市场的变化理解深刻，喜茶这个‘喜’字有很多场景可以用到。加上国人对喜文化的理解非常丰富多元，喜茶于婚礼现场的结合打开了品牌的销售场景。”他说。

　　喜茶这波营销有了可口可乐的样子

　　利用品牌名字和节庆场景做营销，喜茶不是头一回了。

　　年夜饭上，你脑海里浮现出包装红红火火的“可口可乐”打出“团圆年味，就要可口可乐”的广告语；过年回家，旺仔大礼包被亲人之间互相送来送去，广告词说：“我也送你个‘旺’”。

　　今年过年期间，新消费产品也开始成为“年货”的备货选择。

　　在

　　如果过年可以成为消费品牌“冲业绩”的好时候，婚庆场景为什么不可以？

　　Mob研究院发一则报告显示，2019年每对新人结婚平均花费已突破22万元，是2015年的3.5倍。根据艾媒咨询2021年数据,全国适婚人口总量有将近4.5亿人，2022年广义婚庆行业市场规模将超过24万亿元。

　　婚庆的市场不仅在扩大，而且变化迅速。

　　比如前几年，主流办大桌宴请宾客的婚礼流程，开始被旅行结婚这样的婚礼流程“分流”。而在疫情的影响下，也有不少新人，选择了新人线上直播、亲友“云参与”的婚礼方式。

　　7月底，有网友分享了婚礼投屏投了动画片，结果效果奇佳。相关微博线万次。

　　而单从伴手礼上看，原有的喜糖、喜饼、喜蛋等“传统项目”已经悄悄被新消费品牌替代，这其中，不少是国货新消费品牌。

　　在小红书平台的其他笔记分享中，好看的马克杯、香薰蜡烛等日用品，身体乳、眼影、口红等国货彩妆商品均在清单上。

　　今天的消费市场流行一句话：抓住z世代就抓住了等于抓住了未来十年的发展红利。消费人群不断变化，而美好生活的追求一直不变。品牌抓住z世代的心理需求，或许是品牌取得发展的法宝。