在美国宣布对东南亚国家征收“对等关税”的政策冲击下，德国老牌运动品牌彪马与瑞士新锐运动服饰公司On Holding AG双双遭遇股价闪崩与战略危机：

　　彪马CEO阿恩•弗伦特因战略执行分歧突然离职，阿迪达斯前高管火线%集中于越南，股价单日重挫16%，就在关税大棒落下前，昂跑刚刚完成重大管理层调整。

　　一时间，这两家来自欧洲的运动品牌同时面临供应链重构与管理层更迭的双重考验。

　　对于最新关税政策影响，昂跑公司传播主管Alexandra Bini发给华尔街警告，这场关税地震或将引发行业供应链大洗牌——从中国转战东南亚的避税策略已宣告失效，海外运动品牌正面临近十年来最严峻的考验。

　　彪马股价三个交易日累计下跌17.33%，年内跌幅扩大至57.78%。

　　这一打击正值彪马转型关键期。尽管该公司此前通过将产能从中国转移至东南亚以规避关税风险，但新政策使其供应链策略再度受挫。

　　雪上加霜的是，彪马上月公布的2024财年业绩显示盈利停滞，随即宣布全球裁员500人并关闭部分门店。其“Nextlevel”成本削减计划目标，即2027年息税前利润率8.5%，在关税新政下实现难度陡增。

　　在关税冲击与业绩承压的双重挑战下，彪马宣布重大人事调整：阿迪达斯前董事会成员亚瑟•霍尔德将于2025年7月1日正式出任CEO。

　　彪马新CEO亚瑟•霍尔德 这位55岁的体育行业老将曾执掌阿迪达斯全球销售，并主导经典系列“Originals”的转型，创下超70亿欧元销售额的业绩。他的到来被视为彪马应对当前危机的关键布局。

　　霍尔德在就任中强调了“体育精神与品牌创新”，但市场更关注其能否破解关税困局——据彪马公司的任命公告，他于1998年加入阿迪达斯，并在这家体育公司担任过各种领导职务，包括欧洲、中东和非洲地区的营销、品牌战略和管理领导职务。这一经验或对彪马重组东南亚产能至关重要。

　　与此同时，彪马同步提拔团队运动业务副总裁Matthias Bäumer为首席商务官，与现任首席产品官、首席财务官组成过渡期三人领导小组，凸显业务维稳与变革并行的策略。

　　霍尔德接手的是一副“险牌”：彪马股价年内下跌近60%，新关税政策直接冲击其越南、印尼生产基地，而“Nextlevel”降本计划正面临利润率达标压力。这位新掌门能否其在阿迪达斯的成功，将决定彪马能否在贸易战风暴中实现逆转。

　　4月8日，彪马宣布任命塔拉•麦克雷为北美总裁。塔拉曾领导彪马北美市场营销部门，并在Clarks、TB12等品牌担任高管，2024年回归彪马任品牌和战略高级副总裁。彪马首席商务官Matthias Bäumer称其“深谙北美市场”，将推动品牌增长。

　　确保平稳过渡，并继续为合伙人和董事会提供建议，直到2026年3月。马丁·霍夫曼将从2025年7月1日起担任唯一首席执行官。