从光明乳业冷饮业务目前整体销售情况来看，2025年趋势优于2024年。伊利股份披露的一季度经营数据也显示，冷饮业务营收虽然同比还是有轻微下滑，但较去年全年的下滑幅度明显收窄。

　　据悉，目前各主要冰淇淋品牌的销售价格体系恢复理性和良性，简单的价格战将不再是今年冰淇淋品类的主要竞争手段。

　　这一点趋势在去年已经明显，从多家企业的财报中也能看出来。伊利在去年就已经不再继续打价格战，而联合利华则在去年也选择了不再盲目利用提价拉动销售额增长。

　　伊利股份的财报显示，冷饮产品的营收2023年时还在同比增长，但2024年时出现了同比下滑。不过，2023年的增长更多是降价驱动，2024年的冷饮产品价格反而有所上涨。

　　联合利华的冰淇淋业务在2023年、2024年都实现了销售额增长，但2023年定价因素驱动的增长占8.8%，2024年这一数据是2.2%。

　　但适当的价格调节自然还是存在。

　　宋亮认为，企业有时候会主动把价格调低来拉动销量，同时给竞争对手一些压力。他举例说：“今年某头部品牌的冰品业务如果已经超额完成，这样一来，很多企业就会有压力，它们可能会调整价格到四五元。”

　　一个例子是哈根达斯。4月底，
 

　　山姆超市内的哈根达斯快闪店 “虽然哈根达斯在中国市场的门店零售额持续下滑，但零售业务有所增长。”Jeffrey L. Harmening此前曾介绍，合理定价固然至关重要，但并非唯一要务，公司还会增加营销投入。