巧合的是并购标的都瞄准了皮肤科学赛道。一边是西班牙香水巨头PUIG并购了药妆品牌ISDIN剩余50%股权，一边是国货美妆龙头珀莱雅投资了功效护肤品牌毕生之研，成为其第二大股东。
的同时，PUIG CEO Jose Manuel Albesa表示，扩大皮肤学级化妆品领域布局是公司明确的优先事项，全资控股将为支持怡思丁的下一阶段增长，提供最佳平台。
同样是在9月，国货美妆企业珀莱雅旗下公司出现在了上海科黛生物科技有限公司股东行列，成为第二大股东。
据
珀莱雅方面在接受
由此，珀莱雅和PUIG瞄准的都是皮肤科学赛道标的。“皮肤学级护肤品牌通常以科学验证的原料及配方研发为基础，并由具备医学或临床背景的研发团队提供支持，具备从原料开发至临床验证的研发能力。”另一皮肤学级护肤品牌HBN的母公司护家科技在招股书中这样定义此赛道。
护家科技招股书中提到，这是一个在日本、韩国、美国等海外成熟市场兴起，在中国市场日益受欢迎的新概念。
中国市场被认为是全球最主要的化妆品消费市场，其中护肤品占据“半壁江山”，但皮肤学级护肤品的市场份额仅有个位数。这也就意味着，这是一个有更大增长空间，但也面临更激烈竞争的市场。
外资企业方面，皮肤科学业务成为了企业增长的引擎，包括中国在内的亚太区市场更是成为了重要增长市场。
2026年上半年，欧莱雅皮肤科学业务销售额增速超过10%，在北亚市场实现了两位数增长，理肤泉、修丽可等均是该板块品牌。同期，拜尔斯道夫皮肤科学业务板块有机增长率接近8%。据拜尔斯道夫相关负责人透露，2026年二季度，公司中国市场皮肤科学业务增长62%。
而在国货品牌方面，根据护家科技招股书，从2024年总零售额来看，市场份额排名前二的两大品牌均为国产品牌，一个是贝泰妮旗下薇诺娜，一个是巨子生物旗下可复美。近一年来的一个重要趋势是，越来越多国货美妆企业在加速入场，最典型的表现就是布局OTC，这是皮肤科学品牌销售的重要渠道。
2025年9月，百雀羚旗下百雀羚生物医药官宣与益丰大药房签署战略合作；2026年1月，珀莱雅官宣与医药零售连锁企业一心堂战略合作。
随着更多国货品牌加入战场，外资品牌虽在其他成熟市场有更多经验，品牌拥有更多科研沉淀，但也面临更多压力。
日前，优色林品牌大中华区总经理Bernd Wewer在接受包括
“市场上的产品主张、内容和促销信息越来越多，消费者在选择护肤品的过程中，会感觉到困惑和茫然，不知道该信任什么品牌、相信什么产品。”Bernd Wewer说。
为何皮肤学级护肤市场成为外资和国货品牌争相布局的赛道？一方面是消费需求的变化，一方面是产业发展阶段的变化。
珀莱雅方面在接受
敏感肌是不少皮肤学级护肤品牌瞄准的细分赛道，包括薇诺娜、优色林等。“这两年，中国消费者的敏感问题越来越普遍，敏感肌或敏感诉求的人群规模在扩大。成因是多方面的，包括环境因素，如高温、晒后肌肤反应等；也包括生活习惯，比如熬夜；还与护肤习惯有很大关系。”拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇在接受时说。
与此同时，从产业发展阶段来说，对于国货品牌而言，线上渠道的红利期已经逐渐消退，获客成本越来越高，只靠讲品牌故事和营销已经不是长久之计，下一个阶段更考验的是品牌产品的真实功效，以及多渠道的布局能力。
在这片红海的竞争中，品牌方在做什么？对此，Bernd Wewer表示，从增长空间来说，优色林希望现有产品能触达到更多核心消费者，同时进一步完善产品组合。
据Bernd Wewer介绍，目前，优色林产品在中国市场主要聚焦三大销售渠道，包括以天猫为主的线上渠道，以屈臣氏为主的线下渠道，以药房以及医院附属药房等医疗相关的渠道。
Bernd Wewer进一步表示，“这些渠道通常离医院距离较近，消费者或相关患者也更容易在此获得比较专业的建议，因此是我们重点聚焦的渠道布局之一。目前进驻这些渠道的国际品牌较少，仍以本土品牌为主。”
此外，加强医研合作，也成为这一轮竞争中品牌方的关键动作。此前，欧莱雅中国携手医院等机构共同发起“美丽大健康产学研医创新联盟”，贯通从基础研究、科研创新到产业应用的完整链路。
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