面上，苹果9月上旬秋季发布会将迎来新任CEO的硬件首秀，本次将推出首款折叠屏iPhone，2026年、2027年出货预期上调至800万台～1000万台、2000万台～2500万台，起售价或超2000美元。同时亮相iPhone 18 Pro系列，搭载2nm A20 Pro芯片、自研C2基带，机型预计涨价100美元～200美元，标准版iPhone18推迟至2027年春季。另外还有Apple Watch Series12、Ultra4以及多款智能家居硬件。

　　相关研究机构表示，当前消费电子行业呈现“总量承压、结构爆发”的特征。一方面，存储芯片涨价引发的成本压力沿供应链向下游传导，叠加MLCC、PCB等关键零部件价格持续上行，对价格敏感的中低端品牌形成显著挤压；另一方面，折叠屏手机在苹果正式入局的驱动下进入加速渗透期，Counterpoint预计2026年全球折叠屏出货量同比增长21%，折叠屏、AI硬件等结构性创新为行业打开了差异化增长空间。

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