游戏海内外业务出现明显分化。近日，腾讯控股披露2026年第二季度财报，旗下网络游戏业务营收数据呈现稳健回升态势。数据显示，当期腾讯网络游戏业务总收入达659亿元，同比增长11%，重回双位数增长区间。其中本土游戏市场收入473亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入186亿元，因汇率波动影响同比下降0.8%，若按固定汇率计算则同比增长4%。游戏业务整体营收结构趋于稳定，新老产品形成持续营收支撑。

　　游戏后续改善海外增长可从以下方向发力：第一，推动新品落地释放增量，当前海外业务仍处新品储备周期，大规模增量尚待后续新游；第二，持续深耕休闲赛道，旗下Miniclip发行的已成为第二季度全球下载量最高的手游，这一方向有望开辟新增长空间。

　　当期营收增长主要依托多款核心存量产品与新品的协同贡献，品类覆盖竞技、射击等多个主流赛道，各生命周期产品共同形成营收基本盘。

　　本土游戏业务维持营收韧性的重要支撑。作为国民级长线产品，本季度通过内容更新与IP联动维持用户活跃度，上线小屋农场休闲玩法、英雄命格系统等全新内容，同时联动影视IP、结合平台运营节点拓宽用户触达范围，稳定长线产品的用户基本盘与营收水平。

　　下半年游戏业务储备了全新增长动能，与现有长线产品、成熟品类产品形成梯队化布局。

　　国际游戏业务营收增长同比明显放缓，当期海外游戏收入增长主要来自等主力产品的持续营收贡献。

　　旗下海外休闲游戏子品牌Miniclip的产品结构出现明显变化，旗下解谜游戏在第二季度登顶全球手游下载榜单，依托庞大用户体量带动应用内广告收入增长，成为腾讯海外休闲赛道的重要营收补充。

　　于2015年完成对欧洲休闲游戏厂商Miniclip的收购，多年来依托旗下国际游戏业务品牌Level Infinite，持续推进海外产品的本地化运营与生态拓展。

　　海外休闲游戏品类已从早期单一的体育竞技品类，拓展至益智解谜、三消、跑酷、模拟经营等多个细分赛道，覆盖移动端与主机平台。

　　游戏业务运营与研发的常规支撑手段，覆盖用户体验优化、研发提效、日常运营等多个环节。

　　加速AI落地，在产品研发与运营端，引入Agent工具优化运营流程，同时依托Hy3D技术搭建场景一体化生产管线，降低内容制作成本，提升版本迭代效率。

　　在用户体验层面，AI技术也逐步融入游戏玩法体系。上线的AI NPC相关玩法，累计体验用户规模达1.67亿，当期最高日活跃用户数1770万，智能交互内容成为用户日常游戏体验的重要组成部分。

　　新品也针对性推出专属智能辅助工具Coach Agent“斯嘉丽”。区别于通用大模型的泛化问答模式，该工具可识别玩家背包配置、阵容搭配与实时对局环境，输出适配性较强的阵容调整与对局操作建议。财报数据显示，“斯嘉丽”功能上线后，对游戏内相关玩法的用户互动频次形成正向作用，带动玩法激活率提升20%；同时改善普通玩家对局胜率，弱化新手入门门槛，平衡不同层级用户的游戏体验，辅助产品维持稳定的用户活跃度。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受

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