五粮液近期向经销商明确管控要求:第八代五粮液终端出货价格不得低于800元/瓶的价格红线,针对低价窜货、低价抛售的经销商,品牌方将采取罚款等处罚措施。
国内多地经销商上调第八代五粮液出货价,一度引发行业关注。第三方报价平台数据显示,彼时河南市场第八代五粮液整箱报价单次上调90元。与此同时,河北、上海、四川、山东等多地批价同步走高,第八代五粮液批价集体突破760元/瓶,部分区域单周最高涨幅超30元/瓶。
第八代五粮液流通批价约780元/瓶,相较本月初累计上涨近50元。
值得留意的是,此轮批价上行并非市场传闻的停货控量驱动,而是企业主动推动的市场化调整。目前主流电商平台第八代五粮液售价维持在800元-840元区间。业内分析认为,随着中秋、国庆双节消费旺季临近,五粮液此番渠道限价举措,有望推动价格体系平稳、有序修复。
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