是，有一组最新的数据值得关注：海关总署最新统计显示，今年上半年，我国香水及花露水出口额达25.02亿元，同比增长31.05%。

　　中式香味正在从“被看见”到“被选择”。实际上，国际美妆大牌在此前已经看到了中国香水香氛品牌的发展潜力，欧莱雅近些年来陆续投资了国产香氛品牌观夏、闻献，雅诗兰黛参投了国产香水品牌melt season，PUIG参投了国产香氛品牌气味图书馆。

　　这些品牌在出海方面的步伐也确实在加快。去年，melt season进驻日本成田机场免税店，闻献落地迪拜机场免税店，气味图书馆则是更早一批探索海外市场的品牌。

　　那么，究竟怎样的国产香水香氛品牌更具有出海潜力？颖通集团首席执行官林荆在中提到，首先产品质量一定要达到甚至超越国际标准，消费者接触产品的第一体验代表着这一品牌的核心实力，其次出海内容必须要符合当地消费者的审美偏好、文化语境。

　　另外，林荆强调，品牌出海要坚持长期主义。“海外市场很多时候更注重品牌声誉的长期沉淀，需要通过持续的品牌运营、产品开发以及用户运维，和当地顾客建立长期信赖、互相信任的关系。”

　　从更宏观的产业结构来看，香水市场正在不断蔓延边界，这也是海内外香水品牌在资本端和市场端都更加活跃的原因，也是支撑市场不断扩容的关键。

　　白皮书调研显示，香水的使用场景中，社交聚会、休闲外出、通勤办公仍是主要阵地，与此同时日常居家场景占比显著提升，疗愈场景也占到接近20%。

　　“香水开始从出门前的准备动作，延伸为私人空间中的情绪陪伴和生活方式。”白皮书写道。而在香氛的使用场景中，日常居家则位居首位，更早承担起空间与状态管理的功能。

　　疗愈场景的出现，则让香水香氛从“社交货币”跃迁至情绪管理工具。这也是功能性香氛赛道近些年高速增长的原因。白皮书指出，据预测，全球功能性香料市场2026年规模将达77亿美元，2034年有望达到155亿美元。

　　资本也正在快速涌入。2026年，颖通控股投资了东方芳疗情绪护肤品牌馥郁满铺，逸仙电商旗下高端护肤品牌EVE LOM在上海落地全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”；去年，欧莱雅投资的中国纯净护肤品牌LAN兰、贝泰妮投资的身体护理品牌浴见也都是瞄准了功效疗愈护肤赛道。而精油和香氛几乎已成为了这一赛道的标配。

　　王巍在回应

　　对于行业的发展阶段，上海应用技术大学香料香精化妆品学部教授牛云蔚在白皮书中表示，功能香氛的应用目前仍主要集中于香水、个人洗护及家居香薰等日化消费品领域，跨产业的规模化应用尚处于试点探索阶段。

　　这意味着香味的边界还有望再次被打开，嗅觉经济正在兴起。在牛云蔚看来，功能性香氛一个重要方向是推动其在精神卫生机构的实际应用，探索作为非药物辅助干预手段，用于辅助缓解患者焦虑情绪、改善睡眠质量。此外，宠物舒缓香氛、功能性食品加香等细分赛道，预计未来将迎来较快发展。

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