作为开云集团执行委员会12位高层之一，开云集团首席客户与数字营销官布特在接受开云集团发布2022年上半年财报，古驰销售额同比增长15%至51.73亿欧元，占集团总收入的近60%。作为开云集团的重点品牌，古驰通过跨界与游戏、艺术品等产生联系，进而推开元宇宙的大门。

　　其中，最受外界关注的，当属古驰与潮玩品牌Superplastic合作推出的10件SuperGucci系列NFT玩偶。截至目前，古驰最贵的一款NFT产品是为庆祝其100周年而推出的首个NFT作品。 该NFT产品在佳士得以2万美元起拍，最终以2.5万美元成交。

　　NFT之外，古驰也推出了虚拟运动鞋，每双售价12.99美元， 消费者购买鞋之后可以在古驰APP和特定社交平台中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿，并可在多种虚拟场合展示自己拥有的这双鞋。同时，古驰还与游戏厂商合作，提供独家服饰、打造特约锦标赛等，玩家通过虚拟换装，可以穿上古驰的鞋履、时装等。

　　摩根士丹利研报亦指出，元宇宙可能需要多年时间才能构建起来，但对于奢侈品公司来说，元宇宙中的社交游戏和NFT带来了两个更近的机会。“和Roblox数字市场等其他平台已经让我们看到了在元宇宙中购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为奢侈品NFT的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。”

　　为了在元宇宙赛道大展拳脚，开云集团成为奢侈品集团中首个成立专门团队的企业。“我们在集团层面创建了一个完全致力于开发web 3.0和元宇宙的团队。”布特便是该团队负责人，他向

　　“除了集团层面的专属团队外，古驰和巴黎世家分别建立了团队，探索包括元宇宙在内的新机遇。”布特说，在过去几个月，除了多个NFT项目以及与游戏合作外， 团队还在探索购买虚拟土地等，希望在新的消费者群体中建立品牌知名度，首要任务是建立信誉和社群。

　　当奢侈品尝到数字化的甜头

　　据摩根士丹利研报，奢侈品公司迎来了一个在元宇宙中销售虚拟商品的机会， 到2030年，该市场规模最高可达500亿欧元， 有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上，息税前利润出现25%的增长。

　　元宇宙是数字化的一种全新形态。“数字技术的优势就在于它可以提供无法由其他途径创造的体验。”布特告诉

　　对于数字化，开云集团已经尝到甜头。

　　Gucci

　　“中国无疑是我们的一个主要市场，以及数字灵感的重要

　　当很多奢侈品还保持着高冷姿态，与数字化保持距离时，古驰已经制定了专属中国的数字战略。 “早在11年前，就开通了官方，这是奢侈品行业的第一个账号。”布特表示，此外，古驰还与小红书、微博、抖音、商店、小程序等合作……布特毫不陌生地说出一连串中国网络平台的名字。

　　基于对数字化的倚重，布特认为，一旦元宇宙成为现实，势必会对奢侈品产业链各环节，比如创意设计、生产制作、发售流通等产生颠覆性的改变。“我们已经从web3.0和NFT领域学到了一些关键知识：从3D原型设计，到NFT在我们的系统中的整合，到接受加密货币作为支付方式，以及如何在Discord平台上创建社群。”

　　“数字技术在奢侈品行业极具潜力，能够让客户、销售团队和品牌受益。但对我们来说，数字化是一种手段，而不是目的。”布特告诉

　　接近尾声，布特向