2024年在线教育行业整体表现出现分化，头部企业虽收入增长显著，但盈利压力巨大。高途2024年收入同比增长53.8%，但净亏损大幅增加；有道2024年实现盈利；尚德机构2024年第三季度营收和净利润均出现下滑。

　　2025年，高途率先打出明星带课的“牌”。2月底，课程正式在高途App和雅识App上线分钟，主打“碎片化学习+明星授课”的模式。

　　但是上线后不久，盗版课程迅速出现在二手平台，成为侵蚀利润的“隐形[*]手”。

　　2024年，高途的研发费用从2023年同期的4.62亿元上升至6.48亿元，虽然拉大了与盗版课程的体验感差距，但AI的新玩法能否成为在线教育平台的新壁垒尚需观察。

　　官方课程介绍 吴彦祖在社交平台回应为何做英语口语老师。他表示，他在美国也投资了一个教老外学中文的学校，且语言交流很重要：“录课虽然很辛苦，但我知道我在帮很多人学习英语，这个很重要。很多人想说好一点的英语，但找不到方法可以学得好，我觉得我们这种是很好的学英语的方式。”

　　数据显示，在天猫“高途旗舰店”中，吴彦祖系列课程定价398元/份，其余的“朱博士英语”“王冰老师”等英语课程，单价均未超过40元/份。

　　“从商业角度来看，‘吴彦祖英语课’凭借明星效应取得良好销售成绩，是明星影响力在商业领域的一种体现。对于课程推广方而言，利用明星效应是一种有效的营销策略，能够快速打开市场，提升课程知名度。”江瀚认为。

　　吴彦祖的明星身份，让此系列的口语课受到广泛关注，也让其成为被狩猎的目标。2月26日，高途发布了2024财年第四季度及全年财报。作为在线%。从现金收入来看，高途2024年全年现金收入56.12亿元，同比增长68.1%。

　　值得注意的是，在收入增长的同时，高途的净亏损进一步扩大。2024年全年净亏损10.49亿元。

　　盗版课程对于在线网课平台的影响持久而顽固。

　　“平台的主要收入“消费者购买盗版课程后，如果发现课程体验不佳，很容易将这种负面印象归结到正版课程所属的平台。这会严重损害高途等在线网课平台在消费者心中的品牌形象，降低品牌美誉度和忠诚度。”江瀚表示。