“不认为买贵的手机壳是交‘智商税’。”在
手机壳毛利率高吗
 

　　近日，知名手机壳品牌CASETiFY在小红书上受到不少消费者的质疑。

　　此次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风波。这场风波后，“”词条在3月20日登上了小红书热点榜单TOP3。不少网友因此事甚至质疑整个行业，他们感叹起“手机壳是智商税”“这行业真‘暴利’”。

　　事件中CASETiFY品牌，被誉为“手机壳界的爱马仕”。该品牌在近年来依靠高昂定价及频繁的明星联名，成功塑造了高端品牌形象。不过，手机壳并非高门槛行业。“其实手机壳是一个IP设计产业，高价的底气就来自其设计，当然，凡是设计肯定会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率都会很高。”盘和林表示。

　　值得注意的是，以设计为护城河的CASETiFY此前也曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand 曾指责CASETiFY将其隐藏在手机壳中的创立日、提示语和各种文案几乎进行了“像素级”的复刻。彼时，CASETiFY回复称，已就这起就这次与博主之间的风波，3月21日，CASETiFY目前还不是上市公司，但借助“手机壳”登陆资本市场的公司在A股就有。

　　早在2020年，主营“智能手机、平板电脑保护类产品”的杰美特就已上市。杰美特将其产品称为“保护类产品”，强调了手机壳的功能性。

　　上市这年，公司智能手机保护类产品毛利率为34.45%。细分来看，公司2019年时的智能手机保护类产品毛利率范围在32.58%~85.17%。

　　翻阅杰美特2023年度报告，
30%的净利润率合理
 

　　相比起来，CASETiFY产品的价格一直处于高位。3月21日，这些层出不穷的联名款，不仅让手机壳产品始终走在潮流前沿，价格也随之水涨船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，从市场规模来看，手机壳行业前景广阔。贝哲斯咨询数据显示，2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球手机壳市场规模达到999.11亿元，预计到2028年，全球手机壳市场规模将达到1290.68亿元。

　　对于手机壳毛利率，北京百联咨询有限公司创始人庄帅近日表示：“联名、设计也需要费用，品质提升也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有30%的净利润我觉得都是合理的。”

　　3月20日，艾媒咨询首席分析师张毅从另一角度表达了自己的看法：“手机壳过去是‘白菜价’，现在越来越贵，售价是成本的几倍之高，对消费者而言有不好的影响。知名品牌有联名费用，卖到高价可以理解，但几百上千元的价格，容易引发消费者不满。”

　　据天眼查，CASETiFY的主体公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A轮融资，金额为数千万美元。同年，CASETiFY创始人吴培燊在接受时表示，公司未来有上市计划。

　　除了手机壳外，CASETiFY还推出了平板保护壳、笔记本电脑保护壳、2合1充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不足百单，与手机壳动辄几千上万件的销量形成鲜明对比。

　　“如果是一家IP设计为主的公司，那么这家公司手机壳能不能经久不衰，完全看设计师的能力，而依靠个人能力的企业，一般很难跑出名堂，因为设计师是会跳槽的。”盘和林向盘和林还分析说，手机壳市场已经不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化表达、社交属性甚至情绪价值的一部分。因此，消费者对手机壳的需求会持续存在，只不过品牌需要不断创新，以适应市场的审美变化。

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