“PANPAN”商标在2017年就已申请注册。从时间点看，“PANPAN”显然并非为此次进驻山姆而独创的名字。

　　呈味空间是早就有的品牌，目前旗下的低GI燕麦藜麦蛋糕和板烧虾饼产品是今年的新品，专供山姆。

　　
藏在山姆热销品背后的本土供应链

　　如果再看山姆的自营品牌Member’s Mark，留意其包装信息，会发现生产商几乎清一色是中国的知名制造商。以零食无糖芝麻酥为例，在山姆App上，该款商品评价超6万，好评率97.8%，生产商是黄老五食品股份有限公司。

　　无糖芝麻酥包装袋上的生产商信息 山姆的爆款烘焙瑞士卷、麻薯等，也为本土供应商代工。作为冷冻烘焙龙头公司，立高食品长期为山姆供应网红产品麻薯，这是公司一度获得市场认可的原因之一。冷冻烘焙品为半成品或者成品的形式，通过冷链被输送到商超、餐饮渠道，商家进行简单解冻烤制后，便可以出售。在往年公告中，立高食品也坦言，公司对沃尔玛的单一客户依赖度较高。

　　在去年10月接受投资者调研时，立高食品就表示：“面对核心商超渠道，公司扮演的角色是配合客户的产品上架规划，提供合格的产品并且保证及时供应。核心商超渠道的经营是自主的，我们无法干预客户要上架什么产品或者下架什么产品，2024年下架的产品种类比往年要多，是受核心商超渠道经营方针和战略决策的影响。”

　　这种模式并非山姆独创。比如另一家知名仓储会员店开市客，除销售第三方品牌的精选商品外，也通过与优质供应商代工合作，贴牌自营品牌科克兰。自营品牌从生产到销售的所有环节，均由开市客把控。目前，开市客在中国市场的会员费为299元/年。

　　左：甘源冻干坚果在山姆 右：甘源冻干坚果在开市客

　　业内人士认为，商超品牌上新品背后是否为国产，本就不应是评判品质的标准。山姆在深度依托优质国产供应链的同时，与其让消费者因信息模糊而产生“被隐瞒”、发现后“被背刺”的观感，不如主动搭建认知桥梁，让更多人真切看见并认同本土制造的硬实力与独特价值。