大众汽车数字化销售服务有限公司首席营销官李鹏程在2026中国汽车产业发展国际论坛上表示，汽车行业到了今天已经进入存量市场博弈阶段，汽车产业进入竞争深水区。“过去讲摸着石头过河，感觉现在汽车行业的营销快摸不着石头了。”李鹏程表示，今年上半年，整个行业发布了600多款新车，仅北京车展就有180多款新车。这导致大量汽车产品只有一次定价出牌的机会。如果第一次出牌没有成功，后续基本上很难扭转局面。

　　“在行业竞争激烈、利润持续被压低的情况下，过得最惨的就是做营销的。”李鹏程强调，“大众在中国智能新能源领域虽然不是跑得最快的，但应该是走得最稳的。”