茶颜悦色通过服务号发布公告，宣布旗下子品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”将陆续关闭所有门店，预计在10月31日前全部完成关停。官方坦言，品牌商业模型没有被验证。

　　“昼夜诗酒茶”是茶颜悦色于2024年4月推出的子品牌，定位为“艺文主题休闲小酒馆”，主打“昼茶夜酒”与“茶酒融合”概念，旨在打造“第三微醺空间”，提供文艺、放松的社交氛围。产品分为鸡尾茶、鸡尾酒及大店特供三大类，整体定价亲民，集中在10元~20元区间。

　　茶颜悦色表示，此次关停是公司基于经营实际的主动调整。经过探索，昼夜承载的“第三微醺空间”业态可能更适合融入茶颜家族现有品牌体系，因此公司暂停该品牌独立运营。

　　点评：茶颜悦色关停昼夜诗酒茶，是新茶饮跨界微醺赛道典型试错。项目平价茶酒产品虽有吸引力，但定位陷入两难：酒客觉得不够专业，非酒客只买无酒精饮品。情绪型堂食消费并非刚需，难以形成稳定现金流，商业模型无法跑通。品牌选择收束独立子品牌，也为行业跨界探索敲响警钟。