不少消费者纷纷选择在提价前抢购心仪的包包。

　　彼时，LV实体店铺的一位工作人员告诉8月1日一早，就有消费者关注到LV已完成了调价。“这是今年第三次涨价了，每次涨价幅度差不多，都集中在2%至3%，属于策略性涨价范围。即品牌并不想涨价太多，但一定要涨，维持持续走高的品牌形象。”奢侈品行业专家周婷在接受
7月24日晚间，LV母公司LVMH集团发布2025年上半年财报。报告显示，集团营收与利润双双下滑。其中，包含LV等在内的“时装与皮具部门”表现最差，上半年有机收入下滑7%至191.2亿欧元。分季度来看，该部门的营收不仅连续负增长，且跌幅进一步扩大：一季度为-5%，二季度为-9%。
 

　　这意味着，提升销量已迫在眉睫。“LV虽然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是随着其市场占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大众化趋势明显，品牌价值也在逐步降低。而此时，如何重塑并提高其品牌形象，继续稳固LV在高端消费者中的品牌定位，是LV这几年最大的挑战。”周婷指出。

　　LV涨价频次领跑行业

　　传统大牌如何应对挑战

　　不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

　　据“头部品牌普遍涨价频繁。”对此周婷向在谈及奢侈品牌涨价的原因时，周婷进一步告诉
 

　　SUNSET VIBE手袋调价前后对比

　　与此同时，大牌坚持每年不断涨价，“是希望通过涨价实现短期促销，买涨不买跌是大众的普遍心理。通过持续涨价，奢侈品能缓解部分经营压力，平衡因房租营销费用等带来的成本增加。”周婷表示，此外，应对各种政治、经济外部变化，涨价则是品牌态度的一种表现。

　　“过去12个月，35%的轻客减少或停止了奢侈品消费。未来12个月，65%的轻客预计会维持现有消费水平或减少奢侈品支出。”显示，目前占市场60%的轻客正减少或暂停支出，转向储蓄、健康、二手奢侈品。

　　
值得一提的是，如今市场呈现出的消费个性化和多元化，已导致品牌多极化。

　　“传统奢侈品牌所占的主导地位会进一步降低。未来是很多新兴品牌，特别是高端小众品牌和生活方式服务品牌拥有更大机会。”周婷指出，未来客户对品牌溢价的支付欲望会进一步降低，这会影响整个奢侈品行业，若想重新获得增长，必须将卖货模式升级为服务模式。